قصة العلامة التجارية  ·  الأزياء المحتشمة  ·  ملاحظة المصمم

ماذا تعني لي الأزياء المحتشمة - ولماذا بدأت "شيهنا"

أريد أن أخبركم بشيء لا أقوله غالبًا.

لم تبدأ أزياء شيهنا بخطة عمل أو لوحة مزاج. لقد بدأت بطفلة تضغط أنفها على نافذة ورشة خياط في دبي، تشاهد الحرفيين يطرزون يدويًا على القماش الأسود - منغمسة تمامًا، ومحبة تمامًا لما رأته.

تلك الطفلة كنت أنا. وبطرق عديدة، ما زلت كذلك.

"اللباس المحتشم ليس قيدًا. إنه دعوة - لاستكشاف النسيج، والثقافة، والألوان، والحرفية بطرق تكرم المرأة التي ترتديه."

النشأة في دبي - حيث بدأ كل شيء

ولدت وترعرعت في دبي، الإمارات العربية المتحدة، وقد شكلت هذه المدينة كل شيء عن رؤيتي للأزياء.

عندما نشأت هنا كجزء من مجتمع الوافدين، كان أحد أوائل الأشياء التي أسرتني هو العباية. مشاهدة النساء يتحركن في حر دبي باللون الأسود - بهذه الرشاقة والحضور - كنت مفتونة. ليس بالثوب كقيد، بل كلوحة قماشية.

ما لفت انتباهي هو مشكلة محددة جدًا: الأسود على الأسود يختفي. ثراء التطريز اليدوي، الملمس، القصد - كل ذلك يضيع. أصبحت مهووسة تقريبًا بالسؤال حول كيفية إحياء اللون الأسود. كيف تجعل التطريز يغني؟ كيف تضيف الأبعاد، التباين، العاطفة - دون أن تفقد هوية الثوب؟

قادتني هذه الفضول إلى تصميم الأزياء، وفي النهاية إلى أكاديمية مانيبال للتعليم العالي - تخرجت في دفعة عام 2007. كانت مجموعتي النهائية مستوحاة من العباية، ومستوحاة من عصر الرومانسية: فترة وجدتها آسرة بلا نهاية لروحها المتمردة، وشدتها العاطفية، وحريتها الخيالية. فازت تلك المجموعة بجائزة أفضل مصمم. بالنظر إلى الوراء، كانت تلك المرة الأولى التي أعبر فيها حقًا عما أردت قوله من خلال الملابس.

كيف ولدت العلامة التجارية - قرار هادئ في وقت مضطرب

بعد التخرج، عملت مع أسماء معروفة - متجر حنايا للعبايات، وأجنحة العبايات، بلقيس عباية - لبناء رؤيتي، وتعلم الصناعة. ثم تزوجت، ووجدت نفسي في مفترق طرق، غير متأكدة مما سيأتي بعد ذلك.

هذا الهدوء هو في الواقع حيث ولدت "شيهنا".

 

جلس أنا وزوجي أنسار بابو وصممنا الشعار: شيهنا - الأحرف S-H-N مكتوبة بالإنجليزية، ولكن مع نقاط وحروف عربية. اسم عاش بين عالمين، والذي بدا مناسبًا تمامًا. علمت نفسي كيفية بناء موقع ويب، وأدرجت مجموعتي الجامعية النهائية كأول منتجاتي، وأطلقتها بهدوء في سبتمبر 2010 - في وقت كان التسوق عبر الإنترنت في الإمارات بالكاد مفهومًا.

 

                                  " مجموعة عصر الرومانسية"

ثم حدث شيء غير متوقع. اكتشفني المدونون العالميون - مصممة إماراتية تصنع العبايات والملابس المحتشمة - وبدأوا بالكتابة عن العلامة التجارية. فجأة كان لدي مبيعات دولية. كانت تلك هي اللحظة التي صدقت فيها أن الأمر يمكن أن يكون حقيقيًا.

"أزياء شيهنا كانت دائمًا مرآة لرحلتي الشخصية. كل مجموعة تعكس ما كنت عليه - ما كنت أعمل عليه، وما كنت أكتشفه عن نفسي."

كل إحباط أصبح ميزة

ما دفع قراراتي التصميمية دائمًا هو شيء عملي جدًا: مشاكل حقيقية، لنساء حقيقيات.

 

لاحظت أن العبايات لا تحتوي على جيوب - فأضفتها. سمعت من نساء تتفاعل بشرتهن مع الأقمشة الاصطناعية - فصنعت عبايات من الكتان. عانيت شخصيًا من الصداع النصفي في حر دبي أثناء ارتداء الحجاب - فصممت حجابًا بقبعة (هودي) بدون استخدام اليدين يؤدي الغرض دون وزن. قطعة واحدة. داخلي بدون أكمام، حجاب بقبعة، عباية، كلها موحدة. ترتديها وتكوني جاهزة.

 

                                    مجموعة لحظة شيهنا / مجموعة رياضية

 

تكمن الروح نفسها في مجموعة الحركة – عبايات رياضية مصممة للراحة والسهولة، وحرية التحرك خلال يومك دون أن تعيقك ملابسك.

ما زلت أعمل بهذه الطريقة. العلامة التجارية لا تلاحق الموضة. إنها تحل المشكلات – وتنمو مع نموي.

ما كان مفقوداً: الشخصية

عندما دخلت السوق، كانت الأزياء المحتشمة – وخاصة العباية – أحادية الأبعاد إلى حد كبير. قصة واحدة، لون واحد، صيغة واحدة: قماش أسود مع تطريز أسود. جميلة بطريقتها الخاصة، ولكنها متكررة. لم يكن هناك تنوع حقيقي في التعبير، ولا شخصية، ولا مرح.

أردت أن أضفي شخصية على الثوب. قصات مثيرة، أقمشة غير متوقعة، إحساس بالحياة. في حوالي عام 2014، صنعت مجموعة بدت جريئة جدًا للسوق – عبايات بدون أكمام وذات أكمام قصيرة من القطن الخادي المطبوع، مع جيوب، وتفاصيل خط الرقبة الجانبي، وقصة مستوحاة من الخطوط النظيفة لتي شيرت. ملونة قليلاً. مريحة ولكن مدروسة.

هذه الغريزة – لإضفاء الشخصية حيث كان هناك تقليد – لا تزال في صميم كل ما أصممه.

حيث تلتقي التقاليد والحداثة

غالبًا ما يسأل الناس كيف أوازن بين القيم الإسلامية التقليدية والجمالية الحديثة. إجابتي دائمًا هي نفسها: التوازن يكمن في القصة.

المبادئ الأساسية للملابس المحتشمة ليست قيدًا بالنسبة لي - إنها الهيكل الذي أصمم داخله. ما ألعب به هو كل شيء آخر: القصة، النسبة، التفاصيل غير المتوقعة. يمكن أن تكون القصة معمارية وحديثة مع كونها محتشمة. يمكن أن يكون الكم مثيرًا للاهتمام. يمكن أن يكون لخط العنق شخصية.

هذا هو المكان الذي يعيش فيه الإبداع - في الفضاء بين الحدود واللوحة القماشية البيضاء.

"الأمر ليس أبدًا تسوية بين التقاليد والحداثة. إنه حوار بين الاثنين - وهذا الحوار هو حيث تتواجد أزياء شيهنا."

لمن أصمم

المرأة التي أصمم لها جريئة، واثقة، ومتعددة الثقافات.

تحمل هويات متعددة في آن واحد - تراثها، إيمانها، موطنها المتبنى، طموحاتها. تنتقل بين العوالم. ترتدي ملابسها كل صباح وسط كل ذلك. ولا تختار بين قيمها وأسلوبها. إنها ترفض ذلك.

الأزياء المحتشمة، في أفضل حالاتها، هي أحد أكثر أشكال اللباس شمولية. إنها تطلب منك فقط التحرك في العالم بنية. كل شيء آخر - اللون، القصة، الثقافة، الشخصية - هو ملكك.

ماذا يعني "التصنيع حسب الطلب" حقًا

كل قطعة في أزياء شيهنا تُصنع حسب الطلب. هذا يعني أنه عند تقديم طلبك، أقوم بإنشاء شيء خصيصًا لك - وأنا أتعامل مع ذلك بالكثير من العناية.

تبدأ العملية بمجموعة - قطع مصممة بهدف، حيث تم تصميم كل قصة، كل تفصيلة عمدًا. ثم تدخل أنت إلى هذا العالم وتجعله ملكك: طولك، مقاسك، تعديلات شخصية صغيرة. يمكنك مشاركة هذه الملاحظات عند نقطة الشراء، وسأرد دائمًا بصدق.

تلك المحادثة جزء من التجربة. إنها ليست مجرد معاملة - إنها تعاون بين ما صنعته ومن تكون أنت.

"أريد لكل امرأة ترتدي شيهنا أن تشعر بأنها ليست جميلة فحسب - بل محتضنة. وكأن شيئًا جيدًا قد سُكب في ما ترتديه."

إذا لم ترتدِ عباية من قبل

فقط جربيها. ثم لاحظي كيف تشعرين.

تتوقع معظم النساء الشعور بالقيود. لكنهن يشعرن غالبًا بنوع من السهولة بدلاً من ذلك - حرية من ضجيج التفكير فيما يرتدين، وكم يظهرن، وكيف يظهرن. هناك ثقة هادئة في ذلك.

ليس عليكِ الانتماء إلى ثقافة أو دين معين لتجدي شيئًا ذا معنى في تلك التجربة. العباية هي، في جوهرها، مجرد قطعة ملابس جميلة. والجمال لا يتطلب شروطًا مسبقة.

ماذا يعني اسم شيهنا

شيهنا هو ببساطة اسمي. من هنا بدأ كل شيء.

لكن الاسم يحمل معناه الخاص. شيهنا، من أصل عربي وفارسي، تعني "ملكية" – شيء مرتبط بالفخامة، الكرامة، الأناقة. وبينما لم أختره لهذه الأسباب، أعتقد أنه وجد مكانه الصحيح.

ما أريد أن تمثله شيهنا هو رحلة كل امرأة. الطريقة التي نتحرك بها في الحياة عبر مراحل، وكيف تعكس ما نرتديه في كل مرحلة من تلك المراحل من نكون. المرأة التي تجد نفسها. المرأة التي وصلت. المرأة التي تعيد ابتكار نفسها بهدوء.

لقد اتبعت أزياء شيهنا دائمًا هذا الإيقاع – تتطور جنبًا إلى جنب مع النساء اللواتي يرتدينها. لأن اللباس ليس مجرد ملابس في الواقع. إنه يتعلق بكيف تشعرين تجاه نفسك في هذه المرحلة بالذات من حياتك.

وأريد لكل امرأة ترتدي شيهنا أن تشعر بأنها بالضبط حيث ينبغي أن تكون. ملكية، بطريقتها الخاصة. بشروطها الخاصة.

استكشفي المجموعات على shehna.com – مصنوعة حسب الطلب، مصنوعة بعناية، مصنوعة لك.